Um die Bestandskunden der Tabakmarken Chesterfield, L&M und Marlboro für die neue Art des Rauchens mit IQOS zu begeistern, bedurfte es zwei Dinge: Ein neues Online Design der Marken – frischer und mehr zur Designwelt von IQOS passend. Und eine Kampagne, die die Vorteile von IQOS erlebbar macht.
Das neue aufgeräumte Online-Redesign der Marke L&M zeigt ein leichtes und luftiges Designkonzept, welches zur Designwelt von IQOS passt und gleichzeitig einen hohen Wiedererkennungswert der Marke L&M hat.
Designrefresh, der Marke L&M – hin zur Markenwelt von IQOS (Viewport Desktop & Mobile)
Ziel der Kampagne war es, alle Bedenken des konventionellen Takabrauchers zu elimenieren und aufzuzeigen, was IQOS so einzigartig macht.
Jedes Argument konnte mit dem Finger von rechts nach links „geswiped“ werden und wurde zusätzlich mit einem Preisvorteil auf das Starterpack von IQOS intensiviert.
Outbound 01 von 04 der Marke L&M – hin zur Markenwelt von IQOS (Viewport Mobile)
Creative Director –
Concept / Design / Creative Direction
Client: Philip Morris – IQOS / L&M
Agency: defacto BE/ONE
Media: Online CRM Campaign
Credits:
Text: Daniel Brokel
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